朵妮雅品牌故事

品牌定位：品质天然、养肤持久 没有明确定位的产品,不可能真正建立起品牌。当今消费者处于产品过剩，信息爆炸的环境，它的心智将学会简化和分类，只记住各品类与特性产品中的代表性品牌，在购买此类产品时给予首选，例如：买去头屑特性洗发水，更多会考虑海飞丝；买可乐，会想到可口可乐，年轻人会想到百事可乐；买洗衣粉想到雕牌或立白洗衣粉，没有体现出独特定位的品牌，往往表现的只是产品。而人们看见产品，第一个，联想到的，理所当然的是印象最深刻的领导品牌，只有体现出独特的定位，才可以最快的令品牌成为某类产品或特性的代表，从而促进销售（例如海飞丝洗发水）。只有为品牌确立了定位，才会有一致性的营销推广方向，能评出最佳的推广策略，才知道何种推广方式适合自己，这样我们才可以延着一条可积累的道路，快速高效的建立品牌，而不是陷入茫然的方向。纵观在护肤品领域中有的追求见效快，有的炒作概念，有的强调价格高低或品种齐全等等，品牌定位模糊，企业资源跟不上，最终昙花一现。就疗理保养护肤品类而言，消费者一直都花同样的钱在使用保养而不持久的护肤品，因其护肤成份单一或制作工艺落后没有临床验证及精确的见效时间与效果程度等原因，疗效都归终于昙花一现。朵妮雅的品牌定位为“品质天然、养肤持久”为此在产品科究方面采用欧洲尖端科技的复合处方每一系列都拥有法国生物模拟研究室研发的浓缩32种植物精华的处方，是由植物精华、东方药草、植物精油与海洋元素等七种元素及美容界独一无二的荻尾草所组合成，品质上乘，非同一般。由于这几种成份能够紧密地合作，能依个人的肌肤状况与肤质的不同，适时释放出其所需的能量养分，这种能量宛如量身订作般，满足每个人的肤质需求，养颜功效更持久显著，其增进肌肤能量，改善肌肤问题之方法首推第一，且化细胞抗突变性与修补肌肤防御机能等复合功效。 经研究显示，复合处于使用后可立即改善所有肌肤之不适现象，并能持续追踪解决深层肌肤异常。真正实现对女性“品质天然、养肤持久”的承诺。特为达到“持久”养护的独特品牌定位，从法国引进美容界独一无二的荻尾草元素配方。加强并确立了品牌核心价值，可以想象护肤品中因“养肤持久”的出现，削弱了人们购买一般保养护肤品的理由：谁愿意买一个“保养而不持久”的护肤产品呢？而养护更持久的领导品牌唯有朵妮雅！唯有朵妮雅！因此定位将构筑竞争壁垒，有效防范竞争者。让消费者受惠，让经营者受惠朵妮雅品牌成为持久养护类特性产品的代表，后进品牌很难获得较大的发展空间。 定位确立品牌的核心价值，它最终最直接的影响消费者的购买选择，并使企业真正起品牌。多年前的营销思想代表的是产品利益，随时而来的品牌形象，则着重附加感性利益的塑造，时至今日，每一个成功的品牌，都基于其围绕定位的一系列品质建设与品牌形象的推广。定位界定了品牌与众不同的独特价值，指引品牌走向成功。