伊索品牌故事

品牌诞生地：澳大利亚 品牌定位：有机护肤，以专卖店、概念店专柜形式及通过美妆总汇发售。 品牌特色及发展史： 成立于1987年的Aesop，名字起源于“伊索寓言”，在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念，并结合内外调理的“理智”生活哲学，是美容界的“偏力”品牌。 被称为“世上最后三大净土”之—的澳大利亚，拥有最多濒临绝种的奇花异草、珍禽怪兽，当地人对保护生态环境有十分强烈的使命感。 Aesop的创办人Dennis Paphitis从发型师起家，一贯主张“爱护环境=保护自己”，少用污染性化学产品。 Aesop的有机草本保养品带点乡土草药的气味，生产过程像酿造红酒般有趣。由于采用当季的新鲜材料，因此成品的颜色、气味有些微小差异，竟成了品牌的特色。所用植物不外乎大家熟知的芦荟、绿茶、玫瑰、金盏花、薰衣草、橄榄等，但Aesop从研发、测试到生产都严格符合世界各地官方有机草本组织的认可，养殖过程中不用化学农药、杀虫剂，种子幼苗未有基因改造，土壤、水源在最近二三年内也均未受到化学污染。 Aesop虽是“有机”先锋，却并不偏激地杜绝人工合成原料，品牌也理性采用安全有效的Panthenol（泛醇）、Sodium Lactate（乳酸钠）。 看似无包装的药瓶外形，只简单地印上产品名、成分、使用方法的设计实颇具巧思。茶色玻璃可隔离紫外线，减少水分流失，防止变质， Aesop也鼓励客户循环添加再用。专卖店采用高科技现代装修，产品均放在冷藏柜内保存，开封后有效期为三个月。

品牌创始人访谈： 澳洲护肤品牌Aesop创办人——Dennis Paphitis Dennis Paphitis的个人档案 Dennis Paphitis在澳洲长大，为了给自已经营的理发店研制合适的产品，他于1987年创立了Aesop品牌。这个品牌非常低调，从来不打广告，不用名人宣传，一切都以产品本身 的实力作卖点，其影响力早已从澳洲扩展到亚洲和欧美等地。另外，Aesop产品以植物性配方取代动物性成分，不含人造色素或人造香精，当中大部分产品以深褐色的玻璃瓶包装 ，目的是为阻挡紫外线，使成分不易变坏，从而减少人造防腐剂的使用。 D=Dennis Paphitis 问：是什么原因让你想要创立Aesop这个自己的美容品牌? D：在80年代市场上没有一款美发品让我感到满意，于是为了给自己开设的理发店找到合适的产品，我曾经寻遍世界各地结果仍找不着，于是干脆自己尝试生产研制，并在1987 年，创立了品牌Aesop。 问：在Aesop所有产品中，哪些是你最引以为傲的? D：我很喜欢带点清新植物香味的天竺葵身体洁肤露，其清新的气味能有效即刻提神，因此在我澳洲墨尔本办公室里的沐浴室中长年摆放着它，晚上使用的话能带走—整天的疲 惫。 问：踏入新的一年，有没有计划推出一些市场上还没有出现的保养品? D：所有使用Aesop的人都知道，我们一直没有推出防晒霜，因为我认为能够成功设计出质地轻盈同时防晒效果良好，又适合所有皮肤使用的防晒品是非常困难的，过去我们在 这方面的研究花费了超过十年时间，直到目前为止，虽然还不知道距离目标有多远，们这是我目前最希望研究出来的产品。 问：你职业生涯里最为之骄傲的时刻是？ D：在我们位于巴黎的专门店里售出第一瓶Aesop产品的时候。 问：对你而言，成为一个真正忧雅的女性最重要的标准是什么? D：我认为脸上常带笑容的女人都很漂亮，或许她们天生没有完美五官，但假如她们做了很多善事的话，从内心散发出来的气质就足以吸引我。另外，在我的眼中，举止大方、 自然不造作，不浓妆艳抹而又整洁的女性也很优雅。 V．谁是你心中的完美女性? D：我觉得巩俐很美丽，另外一些混合着中国血统的俄罗斯模特也很漂亮。不过，我认为完美女性的美丽必然是由心出发，而且关爱自己的生活，关心自己的皮肤与健康，拥有 匀称的身材，这才是真正完美的女性。 问：接下来，你最愿意和哪位时尚人士合作？ D：过去我曾跟很多曝光率不高但很出色的年轻艺术家合作，将来，我最期待跟曾与Issev Mivake一起设计椅子的日本建筑师Shigeeru Ban以及来自瑞士的著名建筑师Peter Zumthor合作。 问：请为大家推荐三件必备的护肤产品。 D：Aesop的焕采柔舒洁面露、香芹籽抗氧化活肤调理液和香芹籽抗氧化眼霜，我会把眼霜当作面霜用，早晚涂于全脸，这样皮肤会变得很柔软细致。 问：新的一年，你梦想中的旅行目的地是哪里？ D：我想去巴厘岛或距离澳洲不太远的地方，另外，我喜欢发掘新的旅游景点，不喜欢经常去同一个地方。 问：对于新的一年有没有什么新计划?比如改变发型，参加一个新的健身俱乐部，或者开始一个轻松愉快的旅行？ D：我在调配第三款Aesop香水，其味道以清新的草本植物为主，希望在不久的将来能够完成。 问：如果现在可以改变你生活中的一部分，你愿意是哪部分？ D：我希望能够多点时间思考，另外，在工作上坚持己见而又能爽快地做出所有决定。另一方面，我正在努力尝试带动市场，而不是跟着市场潮流走。 V．你的座右铭是什么? D：美丽不是来自瓶瓶罐罐，而是来自你的生活方式和做人的态度。美丽的重点是要采用简单而优质的美容品来保养皮肤。